Наружная реклама — это эффективный способ привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда. Она размещается на улицах, в общественных местах и других локациях, где её могут увидеть большое количество людей. В статье soglasov.ru мы рассмотрим основные этапы изготовления наружной рекламы, особенности каждого этапа и факторы, которые необходимо учитывать при создании эффективной наружной рекламы.
1. Определение целей и задач
Перед началом работы над наружной рекламой необходимо определить цели и задачи, которые она должна решать. Это может быть:
- повышение узнаваемости бренда;
- привлечение новых клиентов;
- продвижение конкретного продукта или услуги;
- информирование о специальных предложениях и акциях.
Цели и задачи должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (метод SMART). Например, целью может быть увеличение количества обращений в компанию на 20% в течение трёх месяцев.
2. Выбор формата и места размещения
После определения целей и задач необходимо выбрать формат наружной рекламы и место её размещения. Существует множество форматов наружной рекламы:
- билборды;
- ситилайты;
- брандмауэры;
- вывески;
- лайтбоксы;
- штендеры и другие.
Выбор формата зависит от целей и задач, бюджета, характеристик целевой аудитории и других факторов. Например, билборды хорошо подходят для размещения на трассах и оживлённых улицах, а ситилайты — для размещения в центре города.
Также важно учитывать место размещения наружной рекламы. Оно должно быть выбрано с учётом трафика, видимости, конкуренции и других факторов. Например, наружная реклама на оживлённой улице будет более эффективной, чем реклама в малопосещаемом районе.
3. Разработка дизайна
Разработка дизайна наружной рекламы — это важный этап, который определяет её эффективность. При разработке дизайна необходимо учитывать следующие факторы:
- целевая аудитория;
- характеристики места размещения;
- формат наружной рекламы;
- бюджет;
- цветовая гамма;
- шрифты;
- изображения и другие элементы.
Целевая аудитория определяет стиль и tone of voice (стиль общения) наружной рекламы. Например, для молодёжной аудитории может быть использован более яркий и динамичный дизайн, а для взрослой аудитории — более сдержанный и профессиональный.
Характеристики места размещения также влияют на дизайн наружной рекламы. Например, на билборде в тёмное время суток может быть использован более яркий дизайн с крупными элементами, чтобы обеспечить хорошую видимость.
Формат наружной рекламы также определяет её дизайн. Например, для ситилайта может быть использован более компактный и лаконичный дизайн, а для брандмауэра — более крупный и детальный.
Бюджет также влияет на дизайн наружной рекламы. Необходимо найти баланс между качеством и стоимостью. Например, можно использовать более простые и дешёвые материалы, но при этом сохранить высокое качество дизайна.
Цветовая гамма, шрифты, изображения и другие элементы также важны при разработке дизайна наружной рекламы. Они должны соответствовать целям и задачам, целевой аудитории и другим факторам. Например, для рекламы товаров для детей можно использовать яркие цвета и весёлые изображения, а для рекламы медицинских услуг — более сдержанные и профессиональные цвета и шрифты.
4. Создание макета
После разработки дизайна необходимо создать макет наружной рекламы. Макет — это визуальное представление будущей наружной рекламы, которое позволяет увидеть, как она будет выглядеть в реальности.
Создание макета включает в себя следующие этапы:
- выбор программного обеспечения для создания макетов;
- разработка структуры макета;
- размещение элементов дизайна;
- корректировка и доработка макета.
Выбор программного обеспечения зависит от целей и задач, формата наружной рекламы и других факторов. Например, для создания макетов билбордов можно использовать специализированные программы для графического дизайна, такие как Adobe Photoshop или Illustrator.
Разработка структуры макета включает в себя определение расположения основных элементов дизайна, таких как текст, изображения, логотипы и другие. Необходимо учитывать баланс между элементами, их размер и расположение относительно друг друга.
Размещение элементов дизайна включает в себя добавление текста, изображений, логотипов и других элементов в макет. Необходимо убедиться, что все элементы хорошо читаемы и соответствуют целям и задачам наружной рекламы.
Корректировка и доработка макета включает в себя внесение изменений в макет для улучшения его качества и соответствия целям и задачам. Например, можно изменить размер или расположение элементов, добавить или убрать некоторые элементы и т. д.
5. Изготовление и установка
После создания макета необходимо изготовить наружную рекламу. Изготовление включает в себя следующие этапы:
- выбор материалов;
- резка и обработка материалов;
- сборка и монтаж наружной рекламы.
Выбор материалов зависит от целей и задач, бюджета, характеристик места размещения и других факторов. Например, для наружной рекламы на билборде можно использовать баннерную ткань, плёнку или другие материалы.
Резка и обработка материалов включают в себя подготовку материалов для изготовления наружной рекламы. Например, баннерную ткань необходимо нарезать на нужные размеры и обработать края для предотвращения деформации.
Сборка и монтаж наружной рекламы включают в себя установку наружной рекламы на месте размещения. Необходимо убедиться, что наружная реклама надёжно закреплена и соответствует требованиям законодательства.
6. Размещение и активация
После изготовления наружная реклама размещается на выбранном месте. Размещение включает в себя следующие этапы:
- доставка наружной рекламы на место размещения;
- установка наружной рекламы;
- подключение и настройка оборудования (если необходимо).
Активация наружной рекламы включает в себя запуск рекламной кампании. Необходимо убедиться, что наружная реклама хорошо видна и соответствует целям и задачам рекламной кампании.
7. Мониторинг и оптимизация
После размещения наружной рекламы необходимо отслеживать её эффективность. Мониторинг включает в себя следующие этапы:
- сбор данных о количестве просмотров, контактов и других показателях эффективности;
- анализ данных;
- оптимизация наружной рекламы на основе полученных данных.
Сбор данных можно осуществлять с помощью различных инструментов, таких как счётчики посещений, опросы и другие. Анализ данных позволяет определить, какие элементы наружной рекламы наиболее эффективны, а какие — менее эффективны. Оптимизация включает в себя внесение изменений в наружную рекламу для повышения её эффективности. Например, можно изменить текст, изображения или расположение элементов для улучшения видимости или читаемости.
Заключение
Изготовление наружной рекламы — это сложный и многоэтапный процесс, который требует тщательного планирования и подготовки. При разработке и изготовлении наружной рекламы необходимо учитывать цели и задачи, целевую аудиторию, характеристики места размещения, бюджет и другие факторы. Только в этом случае наружная реклама будет эффективной и достигнет своих целей.
